Hvordan skrive en produktbeskrivelse

Innhold

• stadier
• Del 1 Gjør deg klar til å skrive produktbeskrivelsen
• Del 2 Skriv avsnittet
• Del 3 Forbedre beskrivelsen

Når du selger et produkt, enten det er på nettet eller i en katalog, er en av nøkkelkomponentene å vurdere beskrivelsen, som ikke er noe annet enn et kort avsnitt designet for å tiltrekke deg kunder. Hvis du skriver en produktbeskrivelse, ta deg all tid til å skrive den. Gjør litt research på artikkelen og publikum for å finne ut hvordan du kan selge den bedre. Etter det kan du skrive avsnittet. Begynn med en tekstfrase og beskriv artikkelen veldig levende i noen få korte setninger. Når du er ferdig, kan du lese den igjen, se om det er øyeblikksbilder og lange setninger, og gjøre endringer om nødvendig.

stadier

Del 1 Gjør deg klar til å skrive produktbeskrivelsen

1. Tenk på din målmarked. Hvem ønsker du å målrette med beskrivelsen av dette produktet? Dette er et viktig spørsmål som du bør stille deg selv. Hvis potensielle kunder tilhører en bestemt kultur eller gruppe, vil de sannsynligvis kjøpe et produkt som også gjenspeiler den kulturen og gruppen. Tenk på menneskene du prøver å tiltrekke deg med denne beskrivelsen av produktet ditt.
   • De vanlige kjennetegnene som må tas i betraktning ved bestemmelse av målmarkedet er alder, inntekt, kjønn, kjøpsmønster, sivilstand, hobbyer og interesser, yrke, familiestatus, etnisitet, utdanningsnivå og politiske meninger.
   • Hvis selskapet du beskriver produktet for har en sterk online tilstedeværelse, kan du bruke verktøy som Google Analytics for å identifisere demografi. Disse verktøyene samler informasjon om hvilke typer mennesker som besøker et bestemt nettsted. Salgsteamet kan også gi denne informasjonen.
   • La oss si at du selger et helt nytt merke med smakssatt kaffe til en kaffebar i ditt område. Målmarkedet ditt kan være profesjonelle eller familier som prioriterer aromaen fremfor drikkens renhet eller opprinnelse.
   • Forsøk å tilpasse kaffen til livsstilen til dine målforbrukere. Forretningsmenn og kvinner har forhold til mennesker som ikke går glipp av en kopp kaffe før du starter på dagen med arbeidet eller i pausene. Mennesker som bryr seg om familieverdier, vil føle seg bekymret hvis du i beskrivelsen din nevner noen som skal ta kaffe med sin ektefelle eller når barna deres gjør seg klare til skolen.

2. 
   

   
   
   
   Koblingsfunksjoner og fordeler. Kundene leter vanligvis etter produkter eller tjenester som tilbyr spesifikke fordeler. Når du skriver beskrivelsen din, kan du stille deg dette spørsmålet: "Hva vil en kunde ønsker å kjøpe produktet mitt? Til syvende og sist er det han vil kjøpe noe som har en fordel for ham.
   • Lag en liste over produktfunksjoner. Derfra oppretter du en kobling mellom disse funksjonene og en fordel. På denne måten vil du ha en god ide om hva du bør fokusere på når du skriver avsnittet ditt.
   • La oss gå tilbake til eksemplet med kaffe. Forsøk å etablere en forbindelse mellom kaffens opprinnelse, koffeininnholdet, smaksnotene eller en annen kvalitet til fordelene ved drikken (en veldig god smak, en følelse av å hjelpe et samfunn eller bønder , en hyggelig opplevelse i etablering, stimulerende egenskaper på kroppen, etc.).
   • Se etter en måte å fokusere på produktets eksepsjonelle smak. Hvorfor er din ideelle forbruker på jakt etter smakssatt kaffe? Er det et problem med smakstilsete og smakløse kaffe du allerede tilbyr til kunder? I så fall hvilken?

3. 
   

   
   
   
   Forsøk å formidle sansebilder til leseren. Detaljene er viktige for å selge et produkt. Hvis du er i stand til å produsere sensoriske detaljer, vil leserne ha inntrykk av å ha en praktisk opplevelse med produktet, noe som kan oppmuntre dem til å kjøpe det. Forsøk å beskrive opplevelsen du opplever ved å dra nytte av produktet, og bruk så mange bilder og betydninger som mulig.
   • For å ta eksemplet med smaksatt kaffe, kan du tenke deg at du våkner med en gryte med vaniljesmaket kaffe. Hva føler du? Hva ser du? Hva føler du når du lukter duften av en bursdagskake med vanilje?
   • Slik kan beskrivelsen din se ut: "Tenk deg å våkne opp med en subtil duft av vanilje som flyter på rommet ditt og deretter sette deg ned for å nyte en kopp kaffe som smaker som et barns bursdagskake . Gjenopplev minnene fra ferien som ble holdt på barneskolen ved å ta noe av den kremete, silkemyk smaken av kaffen vår. I dette tilfellet skaper du en opplevelse for leseren. Han ser for seg at han våkner, føler og smaker kaffe og gjenopplever hyggelige minner.

4. 
   

   
   Lag en liste med beskrivende ord. Ikke bruk lambdas-ord for å lage din beskrivelse. Å bruke levende språk kan utgjøre hele forskjellen for potensielle kjøpere. Unngå å bruke nøytrale og vanlige ord. For å begynne å tenke på ideer, lag en liste over ord som får deg til å tenke på produktet ditt og finne måter å få dem frem på.
   • Anta at kaffen fra forrige eksempel har aromaen av en bursdagskake. De første ordene som kan komme til hjernen er: søt, deilig, velsmakende.
   • Er det mulig å gjøre disse ordene mer spesifikke? Hvilken smak som en kake har kaffen din? Det kan ha en smak av vanilje. Bruk mer spesifikke ord i stedet for å bruke begreper som deilig og velsmakende. Anta for eksempel at kaffen har en kremet og silkemyk vaniljesmak.

Del 2 Skriv avsnittet

1. 
   

   
   Begynn med en tekstfrase. Forbrukere blir bokstavelig talt bombardert med reklamekampanjer hver dag. Når du skriver en produktbeskrivelse, har du liten tid til å fange kundens oppmerksomhet. Bruk denne tiden med omhu. Det er veldig viktig å starte med en setning eller spørsmål som fanger kjøperens oppmerksomhet.
   • Prøv å appellere til alle dine sanser fra begynnelsen.I vårt forrige eksempel kan du skrive noe som dette: "Du våkner tidlig om morgenen med en subtil duft av kremet vanilje. "
   • Du kan også be leseren bruke fantasien. Skriv for eksempel dette: "Tenk om du drakk kaffe like velsmakende som favorittdessertene dine. "
   • Et annet alternativ er å appellere til kjøperens identitet med det første. Forsøk å skrive noe som dette: "Når du drikker en kopp kaffe, føler du fortsatt den samme gleden som ved din første smakebit? "

2. 
   

   
   Bruk riktig tone. Dette er et sentralt aspekt i produktbeskrivelsene. Ulike lesere vil reagere på forskjellige toner. Når du skriver avsnittet ditt, ta i bruk passende tone for målgruppen.
   • Tenk på merkevaren til selskapet. Prøver du å høres litt frekk, morsom og sarkastisk ut for å tiltrekke noen forbrukere? Eller er selskapet mer seriøst og prøver det å tiltrekke seg forbrukere som også er veldig seriøse?
   • For enhver kaffeannonse, kan man ta i bruk en leken tone for å beskrive gleden eller personlige forbedringsløsningene brakt av smaken og koffeinet i kaffen.
   • Når det er sagt, kan et mer seriøst selskap fokusere på kvaliteten og opprinnelsen til kornet, det høyere koffeininnholdet eller hastigheten på matlaging for travle fagfolk.

3. 
   

   
   Beskriv produktet raskt og sterkt. Ikke glem dette: du vil beskrive produktet så raskt som mulig. Leseren legger kanskje ikke så mye merke til et langt og ordhøyst avsnitt. Lag korte, hullete setninger i stedet for lange beskrivelser.
   • Det kan være spesielt nyttig å bruke ting som chips, hvis du klarer å bruke dem. For eksempel, i stedet for å skrive "kaffen vår har en kremet og søt vaniljesmak som vil forlate hjemmet ditt med en bursdagsfestlukt", beskriv disse følelsene i en serie lopper i detalj: "søt og silkemyk smak av vanilje "," parfymer huset til parfymen til en bursdagsfest "," øyeblikkelig avslapning om morgenen! "

4. 
   

   
   Vær oppmerksom på lengden på e. I dag er det mange som leser reklame på mobiltelefonen. De fleste, om ikke alle, av beskrivelsen skal vises på skjermen til enheten. En kort og enkel er mye mer minneverdig enn et langt og sammensatt avsnitt.
   • Gjør også bildene. Hvis avsnittet vises ved siden av et bilde, husk at det også vil ta plass på den bærbare PC-skjermen. Ikke ta i betraktning at e.

Del 3 Forbedre beskrivelsen

1. 
   

   
   Slett øyeblikksbildene. Beskrivelsen din må være unik. Verden av markedsføring er veldig konkurransedyktig, så det er viktig å skille seg ut. Når du leser skriftene dine, sletter du setningen som virker litt klisjé. Under korrekturlesing, forestill deg hvordan du ville ha det hvis du var forbruker. Du bør slette alle setninger som får deg til å kommentere som: "Åh, alle sier det. "
   • Tenk på måter å skrive om vanlige setninger eller øyeblikksbilder for å gjøre dem unike. Anta at du har skrevet et uttrykk som "høy kvalitet" i e. "Høy kvalitet" er et begrep som ikke gir mye mening, fordi enhver selger ønsker å få kundene til å tro at produktene hans er av kvalitet. Hva betyr denne frasen for deg, og hvordan kan du formidle dette?
   • For kaffeeksemplet kan du erstatte "høy kvalitet" med termer som "lokalt dyrket" eller "organisk".

2. 
   

   
   Legg til nøkkelord. En god beskrivelse er bare effektiv hvis du kan nå kunden. Det er mye mer sannsynlig at du selger produktet ditt hvis det er mer sannsynlig at det vises på Googles søkemotor. Bruk nøkkelord som en kunde som leter etter dette produktet, skriver online. Forskning på søkemotoroptimalisering eller SEO for å sikre at du velger de beste ordene som vil tiltrekke kjøpere til produktet ditt.
   • Noen ganger er nøkkelord eksplisitte. Hvis dette er gateskoene du selger, vil forbrukerne finne denne informasjonen ved å gjøre research. Imidlertid, hvis du selger et tilbehør til et annet produkt, kan brukere ha problemer med å finne nøkkelordene som brukes. Tenk på å bruke produktet og prøv å ta det med i beskrivelsen. Hvis du for eksempel vil snakke om et flaskestativ, kan du skrive "flaskestativ" og ikke "rack" for kort.
   • Noen produkter har forskjellige navn. For eksempel brukes ordet "brus" på en annen måte i forskjellige land. Hvis du selger brusdispensere for restauranter, legg til på slutten en lapp der du nevner noe som "også kalt brusdispensere eller godteridispenser".
   • Ikke overdriv i bruken av nøkkelord, siden avsnittet ditt kan være litt forvirrende.

3. 
   

   
   Skriv om avsnittet flere ganger. Revisjon er et viktig aspekt når det gjelder å skrive en beskrivelse av et produkt. Det er viktig å skrive flere forskjellige utkast til du finner den beste versjonen.
   • Prøv flere ord og forskjellige strukturer. Bytt ut uspesifikke ord med kraftigere ord. Et annet alternativ er å endre rekkefølgen på setningene for å gjøre det lettere å lese e. Slett lange setninger ved å fjerne unødvendige ord.
   • Be en kjær (en venn eller et familiemedlem) lese avsnittet for deg og be dem gi deg en ærlig mening om beskrivelsen som får dem til å ønske å kjøpe produktet.

4. 
   

   
   Gå gjennom dokumentet. Send aldri en produktbeskrivelse som inneholder feil. Før du sender avsnittet ditt, må du huske å lese det nøye.
   • Skriv ut e for enkel korrigering.
   • Ta en pause i en dag eller to fordi du vil ha større sannsynlighet for å oppdage feil i arbeidet ditt etter at du har vært borte en stund.
   • Be en venn om å lese beskrivelsen.

• Bruk en enkel, uformell tone for å koble til leseren.
• Få et rent preg til deg, enten i form av en personlig historie eller med kreative ord.
• Vær oppriktig. Alle kan vite om et produkt selges og om det har en dårlig mottakelse fra publikum.

• Unngå å bruke for mye fett, tegnsetting eller slang.